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敦煌到茅台“走亲戚” 携手共促优秀文化走向世界

发布时间:2019年12月08日

来源:融媒体中心

作者:王柱

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  60年前,茅台采用敦煌莫高窟壁画的“飞天”形象,注册“飞天”商标用于外销,彼时,“飞天”加上茅台酒为世界带去来自中国的经典;60年后,盛世如画,跨越2500公里,茅台与敦煌再度重逢,因“飞天”这一精神信仰,手牵得更紧了,心走得更近了。

  12月7日至8日,敦煌研究院党委书记马世林到访茅台,双方通过亲切座谈,加深文化交流,促进深层合作,以“酒+文化”的跨界融合,携手共促中国优秀传统文化走向世界。

  

  李保芳(右)与马世林(左)交流

  集团公司党委书记、董事长李保芳,党委副书记、总经理李静仁,总法律顾问段建桦出席座谈。

  去年9月,茅台“寻根”敦煌,由李保芳率领的团队怀着感恩之心,回“家”看望亲人,朝圣文化与艺术。源于“飞天”商标,茅台与敦煌相遇相知,如今,茅台佳酿愈加醇香,敦煌文化更加璀璨。

  去年以来,茅台就开始和敦煌走亲戚,今年又开始和故宫走亲戚,茅台有底气也十分坚定与敦煌及故宫越走越好,越走越深’。”李保芳由衷地重视茅台同敦煌结缘,他强调,茅台牵手敦煌不是简单的商业往来,更不是“买卖关系”,而是对传统文化的守望和传承,文化的传承需要借助载体和媒介进行传播,酒正是大家都喜爱的传播载体,茅台有责任也十分愿意为弘扬优秀传统文化作出努力。

  敦煌文化发轫于雄浑苍凉的大漠,茅台孕育于贫瘠落后的西南小镇,由弱小到强大,因不易而成为神奇,两种文化形态在历史中相互交融,以开放包容的姿态互促互进,助力中国优秀传统文化“走出去”。

  “不亲自去看看,身临其境感受一下,是体会不了当年古丝绸之路的繁荣景象的。”座谈中,李保芳建议大家多走出去开阔眼界,他说,“文化茅台”建设命题是长期的、开放的,茅台要不断扩大“文化朋友圈”,向故宫、敦煌这样的传统文化高地学习取经。

  李保芳十分敬佩敦煌研究院历任院长俯身于文化事业,并一生守护敦煌的敬业精神,他一一细数了常书鸿、段文杰、樊锦诗、王旭东等“守窟人”不平凡的事迹,强调,茅台要学习“守窟人”的敬业精神,坚持“一生只做一件事”,酿好每一瓶茅台酒。

  

  马世林参观遵义苟坝会议陈列馆

  再次来到茅台,马世林更加陶醉于茅台酒,对茅台的历史文化底蕴抱有浓厚兴趣。到访茅台期间,马世林特地来到天酿景区观看表演,前往遵义苟坝会议会址感悟红色文化,参观茅台勾贮车间 ,近距离感受茅台的文化气息和品牌特质。

   茅台是中国家喻户晓的品牌,与敦煌本身存在很深的关系。”马世林说,明年是敦煌藏经洞发现120周年纪念,敦煌希望同茅台在这个关键节点上持续深化文化交流,促进酒文化与敦煌文化的深度融合。

  

  马世林(右二)参观勾贮车间

  茅台同敦煌的联系纽带,不止于“飞天”文化元素,还有“一带一路”这个时代号角。马世林表示,“一带一路”为双方带来了巨大的发展机遇,茅台和敦煌应不断深化合作,通过相互间品牌力和文化力的叠加,让“一副壁画与一瓶酒的融合”成为更加动人的东方音律。

  

  敦煌向茅台赠送纪念品

  座谈中,双方还就文创产品开发、共建文化保护基金、开展文化交流活动等事宜交换了意见。

  

  座谈会现场

  敦煌研究院办公室主任程亮、集团公司总经理助理游亚林,公司办公室、党委宣传部负责人参加座谈。

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